{"id":1962,"date":"2025-09-22T14:00:33","date_gmt":"2025-09-22T12:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/lerroux.com\/?p=1962"},"modified":"2025-12-05T15:49:13","modified_gmt":"2025-12-05T14:49:13","slug":"cuando-la-forma-se-convierte-en-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lerroux.com\/en\/cuando-la-forma-se-convierte-en-estrategia\/","title":{"rendered":"Cuando la forma se convierte en estrategia"},"content":{"rendered":"<p>El pasado 9 de septiembre en la presentaci\u00f3n del iPhone 17 y su nueva estrategia de dise\u00f1o, se recuper\u00f3 una de las frases m\u00e1s c\u00e9lebres de Steve Jobs:<\/p>\n<p><em>\u201c<strong>Design is not just what it looks like and feels like. Design is how it works\u201d<\/strong><\/em><strong>.<\/strong><\/p>\n<p>No era una simple cita nost\u00e1lgica. Era un recordatorio de que, en pleno 2025, el dise\u00f1o sigue marcando la diferencia entre un producto ordinario y un icono cultural. Porque si algo demuestra cada lanzamiento de Apple es que no basta con la tecnolog\u00eda: lo que convierte al iPhone en un objeto de deseo mundial es la combinaci\u00f3n perfecta entre funcionalidad y apariencia. Y esa apariencia, lejos de ser un detalle accesorio, es hoy un activo jur\u00eddico y econ\u00f3mico de primer orden.<\/p>\n<h3><strong>El dise\u00f1o importa\u2026 y merece protecci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>Sabemos que el dise\u00f1o industrial protege la apariencia externa de un producto o de una parte de \u00e9l, siempre que sea nuevo, y posea car\u00e1cter singular. No obstante, la OMPI lo resume en una idea poderosa: \u201c<a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/edocs\/pubdocs\/es\/wipo_pub_498_1.pdf\"><em>lo atractivo est\u00e1 en la forma<\/em><\/a>\u201d. Ahora bien, no se trata s\u00f3lo de belleza:<\/p>\n<ul>\n<li>El dise\u00f1o fortalece la marca y refuerza la identidad corporativa<\/li>\n<li>Se convierte en una estrategia comercial e inversora de primer nivel<\/li>\n<li>Aumenta el valor econ\u00f3mico del producto al hacerlo m\u00e1s llamativo<\/li>\n<li>Fomenta la competencia leal y estimula la creatividad<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En efecto, en un mercado globalizado, donde un producto puede ser copiado en cuesti\u00f3n de d\u00edas, el registro de un dise\u00f1o pasa de ser una cuesti\u00f3n \u201cbalad\u00ed\u201d a tener un fuerte peso. Deja de ser un tr\u00e1mite burocr\u00e1tico para convertirse en un arma jur\u00eddica que otorga a su titular el derecho exclusivo a impedir imitaciones y le garantiza una rentabilidad justa por su inversi\u00f3n.<\/p>\n<p>A diferencia de las patentes, el dise\u00f1o industrial debe ser considerado como ese derecho estrat\u00e9gico. S\u00ed, el dise\u00f1o tutela la innovaci\u00f3n formal, esa capa visible que conecta directamente con el consumidor. Su protecci\u00f3n se concede por per\u00edodos de cinco a\u00f1os, renovables hasta un m\u00e1ximo de 25 a\u00f1os. En Europa, el dise\u00f1o comunitario registrado ofrece cobertura unitaria en los 27 Estados miembros, mientras que el sistema internacional de la Haya permite extender la protecci\u00f3n hasta 79 pa\u00edses. Hablamos, en definitiva, de un instrumento jur\u00eddico que asegura exclusividad en mercados globales, altamente competitivos.<\/p>\n<h3><strong>Apple y la revalorizaci\u00f3n del dise\u00f1o <\/strong><\/h3>\n<p>Desde la Bauhaus hasta le Corbusier\u2026 la historia del dise\u00f1o industrial est\u00e1 repleta de hitos que transformaron la manera en la que concebimos los objetos. Sin embargo, con la llegada de Apple, el dise\u00f1o dej\u00f3 de ser accesorio para convertirse en identidad corporativa.<\/p>\n<p>El iPhone, iPad o MacBook no solo son dispositivos, son s\u00edmbolos reconocibles en cualquier parte del mundo. Su \u00e9xito no se explica \u00fanicamente por la calidad tecnol\u00f3gica, sino por una apuesta est\u00e9tica que ha generado fidelidad casi religiosa entre los usuarios.<\/p>\n<p>Apple ha demostrado que la forma vende tanto como la funci\u00f3n, y que proteger esa forma es tan importante como proteger una patente. La reciente avalancha de reacciones en redes sociales, donde proliferan cr\u00edticas y memes que retratan a consumidores dispuestos a desembolsar sumas exorbitantes por un iPhone 17, incluso a costa de sacrificar necesidades esenciales, pone de manifiesto un fen\u00f3meno revelador. En efecto, el dise\u00f1o industrial ya no es un mero complemento ornamental, sino un activo intangible de incalculable valor, dotado de un poder de atracci\u00f3n capaz de condicionar decisiones de consumo m\u00e1s all\u00e1 de lo estrictamente funcional.<\/p>\n<p>En este sentido, Apple no inventa la relevancia del dise\u00f1o, pero s\u00ed la revaloriza en la era tecnol\u00f3gica, dot\u00e1ndolo de un peso in\u00e9dito como elemento central de estrategia empresarial y de diferenciaci\u00f3n competitiva.<\/p>\n<h3>El arma estrat\u00e9gica que transforma creatividad en poder empresarial<\/h3>\n<p>En 2025, el dise\u00f1o industrial no es un lujo, ni un complemento, es una estrategia de poder empresarial. Una compa\u00f1\u00eda que protege sus creaciones est\u00e9ticas asegura su invenci\u00f3n, refuerza su marca y evita que su esfuerzo creativo se diluya en la imitaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Sin embargo, esta realidad nos plantea una nueva cuesti\u00f3n sobre la que reflexionar: \u00bf<em>est\u00e1n las empresas aprovechando al m\u00e1ximo el potencial del dise\u00f1o industrial dentro de su plan de propiedad intelectual, o lo siguen tratando como un derecho secundario frente a las patentes y marcas<\/em>?<\/p>\n<p>La verdadera ventaja competitiva surgir\u00e1 en aquellas compa\u00f1\u00edas que conciban el dise\u00f1o no s\u00f3lo como est\u00e9tica, sino como instrumento jur\u00eddico y empresarial de primer orden.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Teresa Constanza Garc\u00eda Fontana<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El pasado 9 de septiembre en la presentaci\u00f3n del iPhone 17 y su nueva estrategia de dise\u00f1o, se recuper\u00f3 una de las frases m\u00e1s c\u00e9lebres de Steve Jobs: \u201cDesign is not just what it looks like and feels like. 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