{"id":2422,"date":"2026-03-04T16:23:46","date_gmt":"2026-03-04T15:23:46","guid":{"rendered":"https:\/\/lerroux.com\/?p=2422"},"modified":"2026-06-04T10:12:31","modified_gmt":"2026-06-04T08:12:31","slug":"marcas-y-deporte-cuando-la-propiedad-intelectual-juega-en-primera-division","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lerroux.com\/en\/marcas-y-deporte-cuando-la-propiedad-intelectual-juega-en-primera-division\/","title":{"rendered":"Marcas y deporte: cuando la Propiedad Intelectual juega en primera divisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>El <strong>t\u00e9rmino \u201cpropiedad intelectual\u201d <\/strong>se refiere al derecho a disfrutar, mediante la protecci\u00f3n jur\u00eddica, de la posesi\u00f3n, el uso, el beneficio y la disposici\u00f3n de los resultados generados por la inteligencia humana y de los activos intangibles.<\/p>\n<p>El pr\u00f3ximo 26 de abril de 2026 es el d\u00eda de la Propiedad Intelectual y para celebrarlo la Organizaci\u00f3n Mundial de la Propiedad Intelectual enfocar\u00e1 en la PI en el deporte.<\/p>\n<h2><strong>La Propiedad Intelectual impulsa el deporte en todos los \u00e1mbitos\u00a0<\/strong><\/h2>\n<p>En el mundo del deporte, muchas marcas ic\u00f3nicas (Adidas, Nike, New Balance\u2026) dise\u00f1an ropa, calzado, complementos, equipaciones; realizan inversi\u00f3n en Investigaci\u00f3n y Desarrollo (I+D) innovando materiales y desarrollando nuevas tecnolog\u00edas. Estas creaciones, resultados de la actividad creativa e innovadora, se encuentran amparadas por los distintos instrumentos de protecci\u00f3n de la propiedad intelectual y los derechos de autor.<\/p>\n<h3>Marco jur\u00eddico internacional de protecci\u00f3n<\/h3>\n<p>Estas creaciones \u2014fruto de la actividad creativa e innovadora\u2014 encuentran su protecci\u00f3n dentro del marco jur\u00eddico de propiedad intelectual e industrial en Espa\u00f1a, en la Uni\u00f3n Europea y por un marco jur\u00eddico internacional ampliamente armonizado. En particular, el <strong>Convenio de Par\u00eds para la Protecci\u00f3n de la Propiedad Industrial<\/strong> establece principios fundamentales para la protecci\u00f3n de marcas, patentes y dise\u00f1os industriales y el <strong>Convenio de Berna para la Protecci\u00f3n de las Obras Literarias y Art\u00edsticas<\/strong> que garantiza la protecci\u00f3n de los derechos de autor a nivel mundial.<\/p>\n<p>Las marcas en el deporte son activos econ\u00f3micos estrat\u00e9gicos que generan v\u00ednculo emocional con deportistas y aficionados, refuerzan la identidad y lealtad y constituyen la base del marketing deportivo m\u00e1s all\u00e1 del terreno de juego.<\/p>\n<p><strong><em>En el deporte, se vive a dos niveles: el tangible (las competiciones, los deportistas, el estadio) y el emocional (las sensaciones, los recuerdos, el orgullo)<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Las marcas deportivas implican el posicionamiento tanto de productos como de personas. Las marcas de clubes de f\u00fatbol como Real Madrid CF, FC. Barcelona, Manchester City, o de Entidades como UEFA, <a href=\"https:\/\/www.fifa.com\/es\">FIFA<\/a>, FIBA, COI, ITF, y competiciones como NBA, LIGA DE CAMPEONES, EUROCOPA, COPA DEL MUNDO, construyen una identidad fuerte a trav\u00e9s de su historia y valores, convirti\u00e9ndose en un \u00abproducto\u00bb para los fans.<\/p>\n<p>The <strong>Marca Personal del Deportista <\/strong>gestionando su imagen y reputaci\u00f3n, por ejemplo Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, LeBron James, Messi, David Beckam, Venus y Serena Williams\u2026etc. han registrado sus nombres, iniciales y\/o logotipos, para conectar con el p\u00fablico y crear oportunidades de negocio, incluso despu\u00e9s de finalizar su carrera deportiva, generando importantes ingresos y<strong>, en muchos casos, requiriendo una defensa jur\u00eddica frente a falsificaciones y uso indebido de sus marcas.<\/strong><\/p>\n<h3>El caso Vinicius Jr y la mala fe en el registro de marcas<\/h3>\n<p>Recordamos recientemente la victoria de Vinicius Jr. en los tribunales, frente a un empresario hostelero gallego que registr\u00f3 entre 2018 y 2022 varias marcas para ropa, calzado, sombrerer\u00eda y juegos con el nombre del futbolista<strong> Vinicius Jr \/ Vini<\/strong>, declarando la sentencia de junio 2025 en \u00faltima instancia por la Audiencia Provincial de A Coru\u00f1a, que el empresario actu\u00f3 de mala fe oblig\u00e1ndole a devolver su marca personal al deportista. Este es el caso m\u00e1s reciente, pero existen much\u00edsimos casos, lo que refleja la necesidad de las celebridades en el \u00e1mbito deportivo de anticiparse a la apropiaci\u00f3n indebida de sus nombres, iniciales y\/o logotipos, protegi\u00e9ndolos mediante la propiedad intelectual.<\/p>\n<p>El objetivo de las marcas deportivas es crecer, aumentar ventas, expandirse a nuevos mercados y diversificar canales de comercializaci\u00f3n. Para ello, adem\u00e1s de optimizar sus procesos internos \u2014creaci\u00f3n, producci\u00f3n, marketing y relaciones comerciales\u2014 deben operar en un marco jur\u00eddico seguro que garantice la protecci\u00f3n y explotaci\u00f3n efectiva de sus activos.<\/p>\n<p>Las empresas patrocinadoras suscriben acuerdos con deportistas, clubes y organizadores de eventos para asociar sus marcas a los valores del deporte y obtener visibilidad. Estos contratos implican la cesi\u00f3n de derechos de uso y explotaci\u00f3n de marcas y otros signos distintivos a cambio de una contraprestaci\u00f3n. Dado que tales derechos se sustentan en la propiedad intelectual e industrial, resulta imprescindible que las marcas est\u00e9n debidamente registradas y vigentes en los territorios donde se desarrollar\u00e1 la actividad publicitaria.<\/p>\n<h3>FIFA 2026: oportunidades y riesgos jur\u00eddicos para las marcas<\/h3>\n<p>Este a\u00f1o 2026 se juega la Copa Mundial de la FIFA 2026, que se celebrar\u00e1 en Estados Unidos, Canad\u00e1 y M\u00e9xico, y constituir\u00e1 un escaparate de proyecci\u00f3n internacional para las marcas participantes.<\/p>\n<p>Desde <strong>Lerroux<\/strong>, subrayamos la importancia de realizar una adecuada estrategia de protecci\u00f3n marcaria con car\u00e1cter previo a cualquier acci\u00f3n de patrocinio, a fin de evitar riesgos de infracci\u00f3n, nulidad, caducidad o limitaci\u00f3n de derechos, as\u00ed como posibles conflictos con terceros derivados del uso no autorizado de signos distintivos en el \u00e1mbito deportivo.<\/p>\n<p>M\u00f3nica Bonmati<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El t\u00e9rmino \u201cpropiedad intelectual\u201d se refiere al derecho a disfrutar, mediante la protecci\u00f3n jur\u00eddica, de la posesi\u00f3n, el uso, el beneficio y la disposici\u00f3n de los resultados generados por la inteligencia humana y de los activos intangibles. 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