Un caso que marca tendencia en materia de marcas reputadas
Victoria decisiva de Lerroux ante la EUIPO: ‘Manchester’ triunfa frente a Marlboro . La fama no basta.
La Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) ha resuelto una cuestión de riesgo de confusión marcas EUIPO de gran relevancia, desestimando íntegramente la oposición presentada (EUIPO_OPPOSITION Nо B 3 237 370 https://lerroux.com/wp-content/uploads/2026/07/EUIPO_B3237370.pdf) por Philip Morris Brands Sàrl contra el registro de la marca figurativa “Manchester UNITED KINGDOM” (solicitud nº 19 103 793) en la Clase 34 (tabaco, cigarrillos y artículos de fumador).
Con esta resolución, fechada el 10 de julio de 2026, se confirma la coexistencia pacífica de ambas marcas en el mercado europeo y se rechazan los argumentos de riesgo de confusión y aprovechamiento indebido de la reputación de Marlboro.
Un caso de gran trascendencia internacional
Lerroux, despacho de referencia en litigios de propiedad industrial, ha representado con éxito a su cliente J.S.S. Tobacco Ltd frente a uno de los gigantes mundiales del tabaco. Philip Morris basó su oposición en el enorme renombre de su marca “Marlboro”, invocando los artículos 8(1)(b) y 8(5) del Reglamento de Marcas de la Unión Europea (RMC).
Sin embargo, la División de Oposición de la EUIPO ha dado la razón de forma completa a los argumentos presentados por el equipo de Lerroux.https://www.euipo.europa.eu/en
Riesgo de confusión marcas EUIPO: las claves de la decisión favorable
La resolución destaca tres aspectos fundamentales:
- Diferencias conceptuales determinantes Mientras “Marlboro” es un término de fantasía sin significado concreto, “Manchester” evoca claramente una referencia geográfica mundialmente conocida: la ciudad británica. Esta diferencia conceptual neutraliza cualquier posible coincidencia formal.
- Similitud visual y fonética irrelevante en el riesgo de confusión de marcas La EUIPO consideró que compartir las dos primeras letras (“Ma”) y utilizar una tipografía estándar genera una similitud “extremadamente baja”, insuficiente para inducir a error al consumidor medio.
- Ausencia de vínculo o asociación A pesar del alto renombre de Marlboro, la personalidad propia de “Manchester UNITED KINGDOM”, reforzada por su escudo heráldico y la mención explícita al Reino Unido, impide cualquier conexión mental entre ambas marcas.
Como consecuencia, la EUIPO ha impuesto el pago de las costas procesales a Philip Morris.
Esta resolución de la EUIPO confirma que, en materia de riesgo de confusión marcas EUIPO, la reputación de un signo no puede utilizarse como monopolio ilimitado frente a marcas legítimas y diferenciadas un principio fundamental del derecho de marcas: la reputación de un signo, por muy alta que sea, no puede utilizarse como un monopolio ilimitado para vetar el acceso al mercado de marcas legítimas, geográficamente evocadoras y claramente diferenciadas como ‘Manchester’. Estamos muy satisfechos de haber protegido con éxito los activos y la proyección comercial de nuestro cliente frente a un gigante de la industria.
@LerrouxLab Noticias
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